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  • 市场营销
    谈起高质量发展,人们首先容易想到经济领域,这当中是有原因的。一直以来,我国坚持以经济建设为中心,经济高速增长是改革开放以来的显著特征之一。但放在更实际、落地的意义上来看待高质量发展,立足美好消费趋势、...
    2021-12-02
    前两天,在朋友圈里看到了一则数据分享。对比的是电子烟老板和卷烟零售户的年轻分布,70后以及更年长,卷烟零售户占了31.7%,而电子烟老板只有7.2%;80后,两者倒是旗鼓相当,卷烟零售户是45.8%,...
    2021-10-26
    消费市场状态正在经历一个瞬息万变的阶段。在多变的消费主体引导之下,年轻的消费市场正在形成并完善,消费的升级已经成为行业、品类和品牌必须要去随时追赶和捕捉的课题。在当前的消费市场中,围绕大趋势所进行的创...
    2021-10-20
    在「136」、「345」发布之初,我和朋友们就有这样的感受在方向明确、目标务实、路径清晰之外更重要的是,贯穿了高质量的思想和要求,追求的不是简单的规模做大,又或者快速的目标达成,而是以高质量的品牌发展...
    2021-10-19
    之前,我和朋友们探讨过,电子烟的最大威胁是瓦解品牌权威。怎么形容呢?就像电动车,特斯拉Model3的车主不会认为自己比ModelS要低端,他们觉得自己的Model3比ModelS要更新、更先进,绝不是...
    2021-10-18
    再论80、90后消费者给市场营销带来的变革
    烟草行业开始关注消费者环境打造了!行业网建进入到第19年,终端建设进入到第9年,终于在全国卷烟销售工作会议的报告中消费者一词汇被提及33次,消费者环境建设终于被正式摆上了议事日程,也终于出台了具体的建...
    2021-09-15
    可能已经被淡忘的记忆是,在烟草专卖立法之初,烟草公司其实普遍脱胎于糖业烟酒公司。是的,你没看错,不仅糖烟酒之前的关系如此紧密,当初糖的地位和份量也非常之高,后来随着糖的价值逐渐低矮化、边缘化,慢慢退出...
    2021-09-07
    近两年,高端消费者对高端烟的消费诉求在不断升级,尤其是在超高端卷烟产品上体现的更为明显。这种升级主要体现在五个方面:一是对更高价位产品的需求明显,二是对卷烟品牌热点效应的需求突出,三是对品牌自身特色塑...
    2021-09-01
    相对于红白喜事中的白事而言,喜事更合适香烟发散传播味道。喜气洋洋,可谓也。人有精神,人逢喜事精神爽,喜烟相逢在场合上,让再见重逢的人们更加倍感亲切。梳理了一番,大概以下场合,应该就是喜烟和吸烟相逢的主...
    2021-08-25
    『2021男性消费洞察报告』给卷烟消费的启示
    一直以来,男性作为卷烟消费的主力军备受关注。根据QuestMobile「2021男性消费洞察报告」显示,当下男性消费呈现出以下几个趋势。01男性泛娱乐特征突出消费能力不输女性根据「报告」显示,随着移动...
    2021-08-17
    在近两年,随着她经济的崛起,做女性营销的品牌并不少,翻车的也不在少数,且随着这一营销领域品牌的增多,受众对此类营销也会越来越麻木。但SK-II显得似乎略有不同,从2015年,SK-II就已经开启了#改...
    2021-08-13
    回顾细支烟的发展历史,可以说细支烟已经当红十年,十年前,在细支烟的风口之下,品类快速起飞,其发展速度日新月异,甚至是其他许多新兴行业都难以企及。细支烟的迅速走红,在这十年里改变了消费者的吸烟习惯,改变...
    2021-08-02
    何为商务用烟?具体来说,就是以商务需求为主导的烟草类消费品,商务群体经常自吸消费、用于礼赠、款待来宾的高档卷烟。自商务用烟的大门被芙蓉王开启以来,这个领域的发展可谓是日新月异,从刚开始芙蓉王的一枝独秀...
    2021-07-28
    去年138号文件发布之际,我们认为这是一个容易被忽略的牵一发而动全身。从「1+6+2」政策体系到连续两年工作会的反复强调再到「十四五」规划,围绕「重点突出、集中度高的品牌发展体系」,行业出台了一揽子政...
    2021-07-15
    近年来,90、95后年轻人在酒水消费人数和人均消费水平上,都呈现出增长趋势。年轻群体逐渐成为酒水消费的主力军。但是,与父辈不同,偏爱微醺的年轻人不喜欢白酒的辣喉和豪饮,更喜欢微醺的低度酒。此外,年轻人...
    2021-06-28
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