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  • 一路向上 再攀新高

    2021-12-09作者:汪天旸

    自2021年以来,“黄山”品牌逐渐构建起以一类烟为主体的产品格局,跻身行业“136”品牌集群之列。

    一个品牌要想有所突破、有所作为,必须要在两个方面着力:品质与品位。优选皖南烟叶、霍山石斛,辅以低温慢烤及现代提取分离技术,安徽中烟将“黄山”品牌特有的“焦甜香”与“石斛润”完美结合,匠心打造出“焦甜香 石斛润”系列产品。7月17日,“黄山”品牌三款新品的上市,更为集中地展示了产品风格体系和技术创新能力,将品牌的品质与品位推向新高度,也让品牌有了更丰盈的表达载体,带动品牌形象升级和价值提升。

    (一)

    无论在任何时代,立足并引领市场的品牌,都是高品质的坚守者。

    随着新消费时代的到来,从追求拥有到追求体验,从注重价格到注重品质,从单一需求驱动到个性化需求优先,人们对品质有了更高的要求。现在的消费者们不但更加关注产品品质,同时具备理性消费的头脑。谁能准确把握这种消费升级趋势、洞察市场需求,谁就能在新消费时代屹立潮头。纵观互联网时代的每一款现象级产品,都满足了高品质、高科技、高性价比等要素。

    在2020年世界制造业大会上,“黄山”品牌以全新形象亮相。自此,以“高质量、高品位、高效益、高素质”为核心的“黄山”品牌开启了高质量发展模式。经过一年多的探索与创新,“焦甜香 石斛润”系列产品逐渐受到消费者认可。如今,三款新品恪守了安徽中烟对品质、品位的一贯要求,将“黄山”品牌风格与“石斛润”融为一体,令徽烟产品拥有更加丰富的内涵。

    从“焦甜香”品类构建到“石斛润”风格塑造,从石斛爆珠自主生产到缓释技术全面掌控,安徽中烟的每一次创新都赋予“黄山”品牌区别于其他品牌的核心技术优势和风格特征,“焦甜香 石斛润”也因此成了“黄山”品牌的特定标签。

    (二)

    当物质富足之后,人们对精神追求的渴望也就随之而来。品牌越往金字塔尖走,目标消费群体数量越少,对品质的要求也就越高。

    “焦甜香 石斛润”传递的信息十分丰富。从体验上讲,“焦甜香”是安徽皖南地区烟叶的特有风格,香气浓醇馥郁、亦焦亦甜。霍山石斛名扬天下,具有温补五脏,生津、润肺、排毒之功效,故称“石斛润”。从情感上讲,甜美与滋润,可以理解为对美好生活的向往。所以,“焦甜香 石斛润”不仅是对最本质消费体验的回归,又在不断发展进化的过程中,跳出传统思维的窠臼,将情感上的共鸣表达出来,形成独树一帜、鲜活灵动的品牌文化。

    在塑造品位的过程中,圏层营销也发挥了一定的作用。安徽徽州文化氛围浓郁,形成了徽商“贾而好儒”的性格。徽商因诚信和重义等美好品质赢得“一代儒贾”的称号,同时也树立了商人良好的形象,时至今日,徽商仍然是我国重要商业派系。安徽中烟通过积极参与中国国际徽商大会等交流活动,大力弘扬徽商精神,紧紧依托现代徽商群体培育“黄山”品牌,提升了品牌形象。

    随着我国经济实力不断增强,在持续消费升级的趋势下,消费者需要更多的消费品类与更好的产品服务。这两年,“黄山”品牌持续不断输出和提升品牌影响力,以“黄山”(徽商新概念细支)、“黄山”(红方印细支)、“黄山”(徽商新概念双中支)、“黄山”(红方印新中支)为代表的产品,以良好的市场表现,为“黄山”品牌高质量发展提供了源源动力和重要支撑,充分证明“黄山”品牌的卓越品质、上乘品位已得到消费者的广泛认可和充分信任。新上市的三款新品,即代表了“焦甜香 石斛润”品系的最新成果,也将为“黄山”品牌继续向上走、向外走提供新动力。

    来源:安徽中烟
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