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  • 黄山品牌实现『双占位』,『甜润的徽烟』启新程

    2021-12-08作者:长弓

    秉纲而目自张,执本而末自从。自2019年初国家局确定“136/345”发展目标后,中高端卷烟发展持续向好,形成了“136”品牌规模引领集群和“345”品牌效益引领集群,不断引领中式卷烟品牌的高质量发展。

    向好向上的发展主要表现在,一方面烟草全产业链整体水平和中国烟草整体竞争实力明显增强,另一方面,中式卷烟品牌创新力、竞争力、影响力不断得到提升,典型代表品牌涌现。

    “黄山”作为近两年表现非常活跃、极为突出的品牌,今年拿出“双占位”的优异表现,尤其是高端、高价位产品保持了价稳量增、成势向好,宣告着“黄山”向行业大品牌进军的决心与信心。

    01甜润彰显,美好立见

    黄山品牌骄人成绩的背后,离不开近两年“甜润的徽烟”的感知升级、产品落地、体验加倍。一旦积蓄已久的“甜润”力量爆发,“双占位”的美好就自然而然的发生了。那么,“甜润”究竟有何魅力呢?

    首先,“甜润的徽烟”开启了中式卷烟感知品类2.0时代。依托安徽本地焦甜香烟叶与霍山石斛,安徽中烟积极通过技术攻关实现了两者融合,以工艺技术引石斛入烟,为产品赋予了独特的甜润感知体验。通过石斛润甜爆珠缓释、石斛润甜颗粒缓释、石斛润甜滤嘴缓释、石斛润甜包裹缓释四大核心技术的支撑,为产品赋予了独特的甜润感知体验,打造了有支撑、成体系、可感知的“甜润”。

    其次,“甜润的徽烟”产品家族日益壮大。依托工艺技术支撑,黄山品牌一方面推出“甜润新品”,如黄山(徽商新概念细支)、黄山(红方印新中支)。另一方面对一些经典品规进行升级改造,加入石斛精华,如黄山(大红方印)、黄山(高山流水中支)添加石斛滤嘴。黄山品牌形成了鲜明的“石斛润家族”,“甜润”的感知赋能使黄山品牌实现了跨越式发展。

    第三,“甜润的徽烟”沉浸式感知体验活动的全国落地。2020年至今,“甜润的徽烟”新形象陆续走进全国各地终端,通过一系列甜润场景的构建和视听触嗅味全方位感官体验的沉浸,黄山品牌迅速在零售终端和消费者心中种下了“甜润”的种子,实现了从概念到消费的塑形,成为终端消费一道靓丽的风景线。

    02被甜润打动,为甜润欢喜

    如今,黄山品牌已经实现了自上而下、由内而外的“甜润”化,正是这份“甜润”打动了越来越多消费者,成为黄山品牌实现“136/345”双占位发展之路上的重要支撑。

    对于黄山品牌而言,成功实现行业品牌集群的“136/345”双占位,意义非凡。一方面,意味着“黄山”站在了更新起点、更高格局,必将做出更大作为,推动品牌高质量发展迈上了一个新台阶。另一方面,黄山品牌所构建的高价烟为引领,一类烟为销量主体、增量主力的中高端产品格局,也必将为行业贡献更大力量。

    对于行业而言,黄山品牌的每一次产品升华、品牌焕新都深刻影响着行业品牌发展的进程,本次“136/345”双占位的成功,更是在向全行业宣告“甜润”之路的正确性。“甜润的徽烟”为行业品牌发展提供了一份新样本,将继续改变着烟草行业的格局。

    “十四五”开局之年,黄山品牌见到了新气象,取得了新发展,“双占位”不仅对黄山品牌过去成绩的肯定,更是一个美好的开端,黄山品牌接下来的新程将继续由甜润开启,“十四五”更值得期待。

    来源:掌上决策参考
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